如果用一句話來形容2021年的文旅行業，相信“難且益堅，不墜青云之志”會是很好的概括。后疫情時代的文旅企業經歷了重大沖擊，卻越挫越勇，通過強化自身硬實力，在逆境中迸發強大生命力，整個文旅行業也因此逐漸復蘇，向陽而生。在這其中，親子游已成為整個行業復蘇的最強引擎，釋放著令人難以想象的全新動能。據攜程門票數據顯示，2022年春節親子訂單占比近四成，親子家庭逛景區的花費相較非親子的訂單花費多31%。而隨著“雙減”政策的實施，“三胎”政策的全面放開，親子家庭游市場“蛋糕”將不斷做大。親子游市場加速釋放，眾多企業紛至沓來，這場關于親子游的“牌局”注定日趨激烈。
被90后辣媽改寫的親子度假市場
“節假日我們超過一半以上的游客是親子家庭出行，顧客平均年齡在31歲左右。”中旅成都海泉灣美憬閣索菲特酒店工作人員表示，“年輕的90后家庭需要什么樣的家庭度假休閑產品，他們的需求如何挖掘和抓取，我們一直在研究探索。為此我們成立了‘爆款研究小組’，總經理帶隊，一線銷售人員、服務人員、產品經理、傳訊經理等每周一起研究，打造適應目標客群需求的產品。”
狠抓辣媽需求的中旅成都海泉灣美憬閣索菲特酒店
團隊分析發現，這一代年輕爸媽更希望在帶孩子出行的時候，自己也能享受無憂假期，注重“自我感受”。而傳統親子度假項目，常常只注重打造兒童嬉戲場景，卻忽視了“父母”的需求，讓父母出現“帶孩子玩比上班還累”的不良感受。
為此，他們提煉出三個親子產品打造的關鍵詞：“高顏值”“無憂一站式服務”“親子同歡”，同時關注孩子和父母的需求，尤其是作為家庭休閑消費核心決策人的年輕媽媽們，“一定要給予她們足夠的美感、便利和貼心”。
目前，中旅成都海泉灣美憬閣索菲特酒店經過細致研究和測試，逐步打造出一價全包家庭度假活動、網紅熊貓下午茶、精致spa、兒童交響樂團主題研學等眾多組合型家庭微度假產品，讓每個家庭成員都能在這里找到自己的樂趣。
中旅成都海泉灣美憬閣索菲特酒店榮獲“金椅子獎”年度最佳親子度假酒店
兒童交響樂團研學活動
中旅投資旗下另一個度假區——咸陽海泉灣度假區，則更加鮮明地直擊“西咸地區親子家庭微度假”市場，小紅書和抖音周邊游打卡熱度始終不減。通過打造親子溫泉樂園、美食街區、室外溫泉湯院、星巴克咖啡服務、劇本殺等符合“全家同樂”訴求的組合業態，并聯合親子大V“袋鼠爸爸”舉辦水上親子運動會等活動，持續吸引親子家庭復購，一家人可以在海泉灣待一整天，顧客復購率和忠誠度也一直保持較高水平。
據悉，中旅咸陽海泉灣度假區今年將進一步聚焦IP打造和品牌提升，推出新一代室內親子樂園產品“海泉寶貝KIDS LAND”IP樂園，預計下半年正式對外營業。
中旅咸陽海泉灣“海泉寶貝”
強強聯合 頭部玩家攜手打造優質親子IP
從需求側看，親子度假是一個長期、顯性、穩定的需求，是當今年輕家庭的剛需。而從供給側看，市場上依然存在不少低水平競爭的傳統親子產品，能真正完成系列化拓展、IP化經營的親子品牌屈指可數。
數據報告顯示，我國親子研學市場規模超千億元，市場入局者眾多，競爭性日漸加劇，包括迪士尼、環球影城等頭部國際項目，都為親子度假需求進行了多種業態包裝，但大部分國內文旅開發商不具備創造和持續經營IP的能力，難以破解“做單體易，做IP難”的謎題，僅有少數佼佼者成功破題。
“近五年國內做親子度假IP較為成功的，開元森泊度假樂園是一個典型。這個項目的成功核心在于差異化，通過極具識別性的特色樹屋產品出圈，通過錯位競爭定位高端親子度假市場，殺出了自己的一片天地。”業內人士告訴筆者。
火爆全網的森泊度假樂園-網紅樹屋
森泊的走紅源于一張圖片。2019年，第一家開元森泊度假樂園推出后，一張樹屋酒店的圖片迅速席卷網絡，俘獲江浙地區眾多辣媽芳心，不少年輕媽媽以打卡森泊樹屋酒店作為發圈集贊的利器。
越差異化，越吸引人。網紅效應疊加優質的服務和運營，森泊樂園發展步伐穩健，并在2021年底吸引中旅投資戰略入股，雙方通過戰略合作共同強化森泊項目從江浙走向全國，實現江浙、山東等多個戰略要地的連鎖布局。
中旅投資與開元旅業戰略合作
業內人士認為，中旅投資選擇森泊這個標的，看中的不是單個產品的成功，而是綜合的市場影響力、運營能力和體系化的IP打造能力。央企和頭部民企的強強聯合，聚力培育和壯大IP，更有助于市場王牌的打造和可持續經營。
2月16日，位于浙江嘉興的南北湖開元森泊度假樂園宣布開工奠基，總投資15億元。中旅投資作為開元森泊第二大股東，聚焦精品戰略，與開元森泊相互賦能、強強聯合，在后疫情時代潛心提升場景、內容和體驗，引領休閑度假市場產品升級，力爭將南北湖開元森泊度假樂園打造成為又一個旅游的新標桿。
親子體驗內容持續升級 打造“沉浸式”精品親子游
在投資入股優質IP的同時，中旅投資也在聯合國際國內優質的度假內容打造方、運營機構、設計機構，開發和培育具有中旅投資特色的親子度假產品，強化“一站式、沉浸式”精品親子游布局。
2021年，中旅投資聯合國內知名的親子休閑度假產業投資運營商——季高集團，在旗下珠海海泉灣打造約3.5萬平米“蛋獺無動力樂園”，深受市場歡迎。此外珠海海泉灣還打造了小馬俱樂部、小矮人部落等親子休閑項目，成為當地親子度假網紅目的地。
中旅投資聯合季高集團推出珠海“蛋獺無動力樂園”
除了珠海海泉灣外，中旅·安吉和樂谷也是“一站式、沉浸式”精品親子游的拳頭產品。
中旅·安吉和樂谷位于聯合國人居獎唯一獲得縣--湖州安吉，森林覆蓋率達70.1%，是一個名副其實的森林氧吧。小鎮占地1356畝，是以竹林和茶園為特色，打造出的集多種業態于一體的鄉村國際旅游度假區。距離城市一步之遙，到達杭州、上海、南京均在兩小時內，商合杭高鐵通車后，上海到安吉僅需一小時。
坐擁天時地利的同時，中旅·安吉和樂谷圍繞“一站式、沉浸式”的產品理念，通過多元的業態組合，打造出一個滿足親子家庭游玩需求的小世界。
中旅·安吉和樂谷的親子野趣
中旅·安吉和樂谷內擁有Club Med Joyview度假村、娛樂、商業、餐飲、地產等多種業態，同時滿足娛樂、運動、休閑等多種需求。度假村配套兩層800方兒童娛樂天地，設有音樂學院、藝術工廠和游戲工廠，戶外活動區設有迷你攀巖及花園，也有多媒體娛樂區域，讓孩子沉浸于繽紛的游樂項目當中；驚帆馬術中心設有室內跑馬場、室外跑馬場，擁有純血、夸特、半血馬近二十匹，了解和學習馬術，對孩子增強體魄、增強自信心有極大幫助。此外，豐富的陸地和水上運動，讓家庭的運動需求得到徹底釋放；云嶺上茶舍，品鑒千年安吉白茶，SPA水療會所、晚間娛樂、KTV、室內泳池、靜池多種休閑娛樂，讓你的度假生活每一分鐘都精彩紛呈。
多業態產品協同提升微度假體驗，是中旅·安吉和樂谷打造“一站式、沉浸式”精品親子游的關鍵所在。深度匹配當今親子游市場的需求，讓中旅·安吉和樂谷成為華東地區的親子游熱門目的地。
2022年，中旅投資將繼續加深在華東地區親子領域的布局，聯合國內知名設計機構在中旅·安吉和樂谷籌建新的親子度假項目，打造動物農莊、親子餐廳等新產品新業態。該項目的推出，有望再次引爆華東親子游市場，持續強化中旅·安吉和樂谷在江浙地區乃至全國的影響力。
中旅·安吉和樂谷航拍圖
同時，中旅投資旗下的青島海泉灣、慈城古縣城、錦繡中華民俗村等眾多旗下景區和度假綜合體，均在打造和升級親子休閑與研學新產品。
隨著產品體系的進化和矩陣化品牌運作，中旅投資逐步實現在長三角、珠三角、川渝地區、西咸地區等主流中高消費市場完成親子產品投放和戰略布局，聚集了各類優質資源體，培育和鎖定了部分優質IP，從而占領親子賽道的有利位置。
結語：
回顧行業的發展演進，從只關注兒童體驗的傳統親子游樂思維，到“親子同歡”“高質量陪伴”“沉浸式親子游”這些90后家庭度假新理念；從打造單個產品，到形成一套親子業態創新組合模型；從重資產投資自主開發項目，到“自主研發+外部聯合與戰略投資”的有機結合，中旅投資在親子度假這條賽道上，始終保持著產業頭部公司的開放度和敏銳性，經營穩扎穩打，IP效應逐漸顯現，為度假休閑行業提供了新的發展思路。
