向用戶傳達繽紛多彩的美好旅游體驗，以及花朵綻放帶來快樂鮮活的品牌感受。

黃色代表快樂的心情，橙色代表溫暖的感覺，紅色代表熱情的服務(wù)，藍色代表舒適的體驗，綠色代表健康的產(chǎn)品。整體體現(xiàn)中國旅游集團提供全要素全維度的美好旅游。

強化用戶對于中國旅游集團的過往認知，傳承集團原有的品牌資產(chǎn)印記，通過五星的拼接設(shè)計體現(xiàn)集團品質(zhì)創(chuàng)新，多元開放的品牌特點。

代表旅游用戶通過我們的產(chǎn)品，聚集出發(fā)去體驗更加美好的旅游服務(wù)。同時體現(xiàn)中國旅游集團各個業(yè)務(wù)緊密協(xié)同，同星共聚的企業(yè)凝聚力和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)力。

圖形大氣、色彩多元，通過簡潔現(xiàn)代的設(shè)計手法，更加貼近用戶的親和感受，從而綜合體現(xiàn)中國旅游集團全要素的戰(zhàn)略目標(biāo)和品牌能力，并且兼顧了對于中國旅游集團原有紅星標(biāo)識的傳承與簡化，形成更具全球競爭力和世界一流旅游產(chǎn)業(yè)集團的品牌氣質(zhì)。