在北京冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)一個(gè)月之際，2022年1月7日下午，中旅酒店在北京維景國際大酒店舉辦“助力冬奧，逐夢(mèng)前行”主題產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。近一個(gè)月來，中旅酒店以匠心守初心，聯(lián)合多地酒店，共同在29座城市同步開啟冰雪體驗(yàn)活動(dòng)。“維景”“睿景”品牌聯(lián)袂聚合區(qū)域資源打造特色產(chǎn)品，讓美食與冬奧驚艷邂逅，嫁接冰雪主題住宿體驗(yàn)，通過冰雪與中國年文化的結(jié)合，以集團(tuán)化產(chǎn)品策略推動(dòng)一季度酒店經(jīng)營創(chuàng)收。
此次發(fā)布會(huì)上，中旅酒店共計(jì)發(fā)布六大冬奧主題特色產(chǎn)品套系，包含400余套冰雪主題產(chǎn)品，分別是冰雪主題客房、吉祥物主題客房、冰雪主題特色前臺(tái)服務(wù)，冰雪主題客房爆款驚喜價(jià)，以及從678道包攬世界美食的菜品中精心挑選，傾力打造“冰雪如意”“飛雪迎春”“瑞雪豐年”等餐飲產(chǎn)品套餐。據(jù)悉，推出冬奧主題產(chǎn)品的初心有三：
一是用行動(dòng)響應(yīng)“三億人上冰雪”號(hào)召。中旅酒店從自身服務(wù)特色入手，通過對(duì)酒店主要客群的數(shù)據(jù)研究及對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的流量變化分析，為滿足消費(fèi)者春節(jié)前后的短途游、本地游住宿和餐飲需求，經(jīng)過多維度數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行深入溝通，創(chuàng)新研發(fā)適合多年齡層的酒店住宿和餐飲產(chǎn)品。其中“相約冰雪”客房產(chǎn)品358套，“運(yùn)動(dòng)員”同款餐飲產(chǎn)品107套。
二是服務(wù)冬奧學(xué)有所獲及時(shí)融入業(yè)務(wù)。在疫情常態(tài)化的大背景下，本地消費(fèi)占比在酒店?duì)I業(yè)收入中的分量日益凸顯。而運(yùn)動(dòng)員菜單中西餐合璧，多專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心研發(fā)，其“營養(yǎng)、安全”的產(chǎn)品屬性，契合全年齡層消費(fèi)者的飲食需要。簡(jiǎn)單、清淡以及富含營養(yǎng)的飲食,會(huì)降低心臟病、糖尿病、高膽固醇等現(xiàn)代病發(fā)病率，而冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員餐單又進(jìn)一步融入中國飲食元素，口味更加迎合中國人的喜好。因此，早在去年下半年，同款產(chǎn)品策劃就已經(jīng)被中旅酒店提上了日程。
三是調(diào)動(dòng)各酒店積極為冬奧服務(wù)者助威。通過62篇已發(fā)布的冬奧服務(wù)者鮮活事跡內(nèi)宣報(bào)道，中旅冬奧服務(wù)者不畏苦寒、披星戴月、全力以赴的身影深深印刻在同事們的心中，也鼓舞了酒店同事的斗志。冬奧的腳步漸近，通過“冰雪”系列住宿餐飲產(chǎn)品來助力冬奧，把冬奧服務(wù)精神更好的宣傳開來，融入到工作中來。各酒店積極參與本次營銷活動(dòng)，據(jù)悉，為歡度“冬奧特色年”精心準(zhǔn)備的其它特色產(chǎn)品及餐飲也將在國內(nèi)48家酒店分區(qū)上線。
經(jīng)過多年努力，2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)各項(xiàng)籌備工作基本就緒，一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會(huì)即將到來。箭在弦上，中旅酒店身臨其境深知使命之重。而冬奧會(huì)將進(jìn)一步激活冰雪產(chǎn)業(yè)，為旅游住宿業(yè)注入新的活力，作為2022年北京冬奧會(huì)張家口賽區(qū)唯一指定服務(wù)商，亦是服務(wù)2008夏季奧運(yùn)會(huì)、2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧”服務(wù)商，中旅酒店將政治擔(dān)當(dāng)與經(jīng)營增效有機(jī)結(jié)合，充分融入“冰雪經(jīng)濟(jì)”借勢(shì)營銷的重要窗口期，讓“冷資源”變身“熱經(jīng)濟(jì)”，借勢(shì)而為、順勢(shì)而上、造勢(shì)而動(dòng)，以冬奧主題新品開啟2022年的營銷活動(dòng)。
