夏季是新疆旅游的傳統旺季。加之今年6月以來，一系列疫情防控精準化措施出臺，旅行限制相對放松，新疆游熱度迅速上升，成為全國最受歡迎的目的地之一。
途牛旅游網數據顯示，今年端午假期后，新疆地區熱度開始上升，6-7月基本持平，熱門景點包括伊犁的草原和薰衣草花海、南疆的喀什及獨庫公路。熱門客源地包括廣東、浙江、江蘇、四川，其中親子家庭占比30%左右。
同時，今年前往新疆的游客出游天數有所增加，往年多為8-10天，今年行程在10天以上的游客占比超六成，行程8-9天的占比25%。
攜程數據也顯示，今年6月，新疆跟團游產品訂單量環比5月增長357%，新疆高星酒店預訂量環比增長近九成。7月5日-12日，新疆暑期訂單量環比上周增長30%，相比2019年同期反超25%，酒店的訂單量環比上周增長70%。新疆游機票價格在全國所有地區中高居榜首，達到1610元。
一些熱門景區甚至出現了“一房難求”的現象。據澎湃新聞報道，新疆部分草原景區餐廳、門票站、區間車等都需要排隊，連馬匹都“供不應求”。
中青旅新疆公司總經理梁暢紅告訴界面新聞，“6月底的時候，賽里木湖臨湖的房間一晚價格高到五、六千元，喀納斯、禾木有些房子甚至要一萬多。現在伊犁在辦天馬節，根本訂不上房，有些（自駕）游客就睡在車里。”
“6月27號開始預訂量慢慢就多了，到了7月5號以后就開始大批量上來了。”烏魯木齊錦江國際酒店總經理馮奕對界面新聞介紹。截至7月15日，烏魯木齊錦江國際酒店的入住率在85%左右。
不過，他也強調，新疆的旅游旺季本來就是7月到10月，今年和往年的態勢差不多，相比去年7月底南京疫情爆發前的狀態還差一點，“2021年3月新疆（旅游）就開始反彈了，而且速度很快，3、4、5月。”
馮奕表示，其實今年春節以后，新疆旅游也一度出現回暖，但3、4月份上海疫情爆發，烏魯木齊也有新增病例，導致旅游市場再次封凍。直到6月下旬，《新型冠狀病毒肺炎防控方案(第九版)》等利好政策發布，新疆也進入最佳旅游季節，游客才真正開始涌入。
此外，與往年相比，今年幾乎沒有大型旅游團，多為私人定制的小團，“可能幾個好朋友或者幾個家庭一起來，剩下的基本都是散客或者是商務接待。”馮奕說。在酒店的各類房型中，適合家庭的大床房目前最受歡迎，大團游青睞的雙床房銷售相對較少。
途牛旅游網新疆地區的數據也顯示，選擇跟團游的客人占比約84%，其中以家庭為單位出游的4-6人小包團受歡迎度更高，尤其是追求高品質出游的親子家庭，對定制游需求較為成熟。
梁暢紅也觀察到，今年新疆跟團游“以小團為主”，包括家庭、朋友、企業團建等。
還有許多游客選擇自駕。“因為新疆這幾年一直都在宣傳自駕旅行，獨庫公路、伊昭公路、219國道等等，讓游客感覺新疆就是自駕的天堂，選擇自駕的越來越多了。”有些游客甚至會向旅行社咨詢旅游路線后，跳過旅行社自駕出行。
自駕游增多，也使“一房難求”現象更加凸顯。“自駕經常遇到訂房難的問題，有些游客自駕途中隨意性比較大，今天多開一點或者少開一點，就臨時在哪里停留。在新疆的旺季，你臨時停留是訂不上房的。”梁暢紅分析。
另一個新趨勢，是預先安排出行的周期縮短。馮奕表示，目前多數客人僅提前1-2天預訂客房，只有少數計劃性較強的旅游達人，會提前一周到半個月左右預訂房源。
攜程平臺的數據也顯示，受去年暑運因疫情爆發戛然而止的影響，今年暑假購票呈現規劃和出行更緊湊的現象。截至7月10日，用戶提前1-5天購票的占比較2019年增加16%，較2021年增加7%。
由于疫情持續反復，旅游出行仍有較大的不確定性。梁暢紅告訴界面新聞，7月中旬以來，隨著安徽、成都、上海、廣西等多地出現局部疫情，新疆旅游“反而進入一個小低潮。”
馮奕也表示，最近鄭州、廣東等地一些旅行團取消了訂單。
由于未來市場的不確定性，加上疫情以來持續承壓、資金極度緊張，雖然眼下新疆旅游市場熱度較高，當地旅游企業仍然不敢太樂觀。
馮奕表示，酒店為了控制人力成本，一直沒有實現滿編。隨著旺季來臨，人力日益緊張，但考慮到經營壓力，“還是要慎重，暫時不會擴招。”
梁暢紅也稱，“目前新疆的接待能力非常有限，很多導游、旅游車司機都改行了，現有的從業人員接待一下子涌入的大量游客有難度，我們也經常遇到找不到車和導游的情況。”
途牛方面向界面新聞分析，去年7月下旬疫情的反復，使往年持續到10-11月的新疆旅游旺季提前結束，對當地旅游行業造成重大打擊，因此今年新疆游回暖后，相關的旅游資源出現一定短缺，加劇了 “供不應求”的火熱現象。
途牛方面認為，目前新疆導游、司機等從業人員僅恢復到正常情況的六七成水平。
“現在跟19年肯定比不了，19年是最好的，”馮奕說。他表示，疫情前除了旅游，還有會議客人，現在會議非常少，對會議人數也有限制。
梁暢紅也感嘆，“現在比19年還是差遠了。”她告訴界面新聞，疫情以來，新疆酒店、車輛等旅游資源價格大幅上漲，客人不僅減少了，而且更加挑剔，“以前的客人可能價格差不多就來了，現在會比價，因為當時價格確實比現在低。”
