6月跨省游訂單增長82% 廣州熱度增長超320%

近期，多個目的地文旅市場呈現加快復蘇的景象，廣州正是其中之一：攜程平臺數據顯示，6月全國跨省游訂單環比5月提升71%，其中廣州跨省游訂單環比增長82%，超越整體大盤水平。

在此背景下，6月22日廣州啟動“Young城歡樂GO”文旅消費月活動，期間廣州目的地與攜程在商家直播周、BOSS直播、門店主題推廣等方面展開營銷合作，共同拉動旅游市場復蘇。

其中，為期七天的商家直播周吸引了廣州眾多知名品牌參與，包括廣州融創文旅城、東呈酒店集團、廣州塔、正佳極地海洋世界等等。攜程數據顯示，6月25日-7月1日，直播周共計開播達35場，開播商家共計22家；累計直播熱度近百萬，同比去年同時段超過15倍，活動期間帶動廣州目的地熱度增長超過320%。

此外，在6月22日“南方初夏 清涼炬惠”專場BOSS直播中，廣州地區產品熱度領先，高星酒店套餐、高端酒店餐飲、度假套房等受到熱捧，整場直播熱度達到近500萬，獲得點贊量近70萬。

攜程相關負責人介紹，廣州是獲評國家文化和旅游消費試點的首批城市，無論是文化旅游，還是各類親子、節令、年輕新玩法，其旅游增長指數和旅游熱度指數均位列全國前列。當下正處于暑期預訂決策的高峰期，目的地花式營銷對于消費者決策起著很好的促進作用。

除了線上的矩陣式營銷，基于攜程的線下門店布局，雙方也聯手在在四個廣州熱門客源城市(深圳、成都、北京、杭州) 熱門商圈的攜程門店進行持續一個月的推廣活動。據了解，推廣門店數量共計達到40 家，將同步推出廣州熱銷旅游產品、并在客源市場為“花開廣州”廣州星球號積極引流，形成線上線下聯動及相互賦能，帶動目的地熱度和銷量的進一步提升。

據悉，隨著5月中旬廣東全省低風險的到來，作為熱門旅游目的地及出發地，在嚴格遵守防控防疫工作的前提下，廣州各項旅游熱度已處在不斷攀升態勢中，連續在多個假期和主題榜單中獲得“周邊游熱門目的地”、“熱門露營城市”、“熱門親子目的地”等榮譽。

5月，攜程和廣州雙方聯合開展的“行遇廣州”嘉年華，以在華旅居的外國友人為目標群體，深度展示廣州歷史文化、城市景觀、民俗風情；同時，攜程美食林與廣州文旅聯袂打造的“花城悅食榜”主題榜單也已正式上線，以新舊互融的味道刷新城市認知，為廣州美食文化塑造多元化標簽。

據了解，為進一步發揮廣州旅游資源優勢，打造廣州特色文旅品牌，深度賦能廣州文旅行業影響力的提升，由廣州市文化廣電旅游局主辦，攜程集團承辦的“花開廣州 向陽綻放”2022廣州旅游超級目的地項目啟動儀式暨攜程集團超級目的地戰略發布會將于7月6日在廣州舉辦。

“隨著合作的深度推進，廣州海內外營銷活動將一步展開，包括海外達人采風、微綜藝、大咖旅行團、美食探店等。” 攜程相關負責人表示。