近日，根據各地教育部門通知，2022屆高考成績將于6月23日起陸續公布，根據相關問卷調研，K歌、旅行、學習新技能成為畢業生高考后最想做的事情TOP 3，高中畢業生的自我解壓和犒賞消費也逐步成為“后高考經濟”中的一抹亮色，同時隨著大學生畢業旅行如火如荼開展，暑期旅游市場迎來進一步升溫。
6月23日，攜程旅行聯合酷狗音樂發布《Z世代畢業生音樂旅行方式洞察報告》，報告顯示，截至6月22日，2022年高中及大學生群體畢業旅行熱度同比提升28%，人均消費提升21%。主題化、體驗型的旅行方式愈加受到年輕一代歡迎，打“飛的”去陌生城市看演唱會、拔草心儀影視作品的取景地、因一曲音樂到他鄉尋找人間煙火——“00后”們畢業旅行的儀式感被拉滿、“旅行+音樂”的方式也更加多元、有趣。
40%以上畢業生跨省游 烏魯木齊歡迎度提升最快
近期，首批“00后”大學畢業生告別校園迎來了刷屏，畢業旅行帶動的暑期旅游熱也引領行業加速回暖。報告將觀察視線投向高中和大學畢業生及其同齡人群的畢業“旅行+音樂”消費，試圖揭秘Z世代文旅消費的偏好和趨勢。
報告顯示，成長于數字時代的年輕人雖然熱衷于線上消費，但旅行仍成為他們對話生活、探索世界的重要方式，畢業生群體文化體驗TOP3項目分別為：聽音樂及看演出、去旅行和觀看影視及綜藝作品。近90%的畢業生認為旅行幫助他們開闊眼界、獲取豐富知識；超過80%的畢業生認為旅行讓其釋放情緒、緩解畢業焦慮并獲得快樂。
追隨內心、向往遠方是年輕一代的靈魂底色，從目前訂單來看，超過40%的畢業生群體選擇了跨省旅行，今年Z世代畢業旅行打卡最多的目的地TOP10分別為成都、重慶、廣州、長沙、杭州、武漢、南京、西安、濟南、青島，可見畢業生熱衷將文化地標城市作為告別學生時代的旅行地；從訂單增幅維度看，熱門旅行城市中烏魯木齊、廣州、南昌、蘭州、合肥等城市的畢業生訂單上漲領先，其中烏魯木齊歡迎度躍升最快，也側面印證新疆旅游的火爆在畢業生群體中也有顯著表現。
既要在水上樂園、萌寵基地里暢玩嗨翻天、也要在歷史和美景中探尋人文風情，Z世代畢業生們“動靜皆宜”。報告數據顯示，主題樂園、山岳景區、水上樂園、動物園、博物館成為最受他們歡迎的景區類型，華山、青島海底世界、西安城墻、武漢歡樂谷、青島啤酒博物館、趵突泉景區、成都歡樂谷、南京歡樂谷、成都大熊貓繁育研究基地、長沙世界之窗成為畢業之旅最受歡迎景點TOP 10。
畢業游人均消費提升21% Z世代兼具理性客與愛玩族
去哪里玩重要，訂超值體驗也一樣重要，Z世代既是理性消費者，也是熱衷享受一族。報告數據顯示，今年畢業生群體人均消費增幅同比提升21%，但在單一品類上，卻有不同程度的表現。其中，畢業旅行的住宿和門票花費均有一定幅度降低、交通及度假類產品支出則增長最多。
更細致的數據展示Z世代“精明同時也為享受買單”的消費特點，截至6月22日，2022年畢業旅行群體機票訂單均價為621元，低于大盤水平約11%，但兩艙（公務艙、頭等艙）訂單占比卻有一定提升，同時接送機成為他們與機票一起下單最多的產品。在住宿中，雖然整體預訂酒店均價同比有一定降低，但高星酒店訂單占比則進一步提升，達到18%，高星酒店訂單均價同比提升14%，達到750元。
在住宿的選擇上，Z世代不僅拒絕平庸、也崇尚慢下來體驗。報告數據顯示，在畢業旅行熱的帶動下，6月份攜程電競房、影音房、網紅酒店和主題民宿訂單環比上月同期增長近一倍，其中畢業生群體下單影音房最多，這類房型來源于“酒店+電影”的跨界融合、通常配備優質巨幕和音響系統，沉浸式觀影體驗讓畢業旅行路上的休憩也氛圍感十足。
影音房之外，旅行中的音樂場景也頗受Z世代群體歡迎，6月份攜程平臺音樂酒店、音樂廳、音樂餐吧搜索熱度環比上月同期提升120%，Z世代“旅行+音樂”相關訂單同比增長31%。
據了解，即日起，攜程旅行與酷狗音樂還針對學生群體，聯合推出 “畢業旅行電臺”系列活動，為z世代大學生的暑期活動帶來多種趣味體驗。6月28日起，凡國內在冊?？萍氨究埔陨蠈W歷學生（年齡16-26歲），只需完成攜程 “學生認證”，即可享受“學生價”機票、攜程校園錦鯉卡及酷狗音樂會員卡等多項權益。參與酷狗音樂“唱游中國”畢業旅行k歌大賽，還將有機會贏取雙人機票、手機等豐厚獎品。
組隊游增長91% 五成畢業生熱愛取景地巡禮
自我、個性、獨立是Z世代的主張，報告數據顯示，僅有7%的畢業旅行訂單中，年輕人選擇與父母同游，獨自出行及朋友間組隊的占比進一步提升，其中畢業生組隊游占比較去年提升91%。
報告也同時顯示，近45%的Z世代畢業生會因打卡影視作品取景地而開啟一段旅途，97%的畢業生在旅途中每天都會打開音樂平臺聽歌，其中每天打開6次以上的Z世代占比超過三成，而欣賞音樂最多的旅行場景分別為坐交通工具、遇到街頭戶外音樂、以及網紅店等位時。
6月15日至6月底，攜程內容IP品牌“入鏡”也聯合愛奇藝發起“青春就該這樣子”畢業季活動，推出“去取景地，追憶青春”系列主題內容，鼓勵畢業生們奔赴“劇中城”，拍同款照片、走劇中線路、憶經典作品，用一場充滿儀式感的旅行，釋放青春里的盛夏期待。
此外，由于學開車成為更多年輕人的“必修課”，大學畢業生群體的租車自駕也愈來愈形成潮流。報告數據顯示，學生訂單近兩年來增長顯著，聚焦到畢業旅行預訂中，男生約占租車比例84%，女生約占16%；到達旅行目的地后租車依然是主流，異地租車占比超過67%，約為本地租車的兩倍，但由于周邊自駕游的興起，本地租車訂單也占據超過三成的數量。
攜程研究院高級研究員謝曉青認為，國潮體驗、美食美宿、博物館熱等從細分領域走向大眾舞臺，也標志著Z世代正逐步成長為文化體驗消費的主力，年輕群體對審美表現的高要求和消費內涵的高關注，體現了更具價值表達、顏值主義和個性彰顯的體驗已融入Z世代消費新趨勢中，這也勢必推動文旅融合的腳步進一步加快。近日，暑期跨省游迎來近乎全面開放，隨著更多高中畢業生大軍開啟旅行步伐，暑期出行市場熱度也將進一步攀升。
