經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7961.0萬(wàn)人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。全國(guó)文化和旅游假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。
利好政策不斷，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)信心和游客出游熱情得到快速修復(fù)。端午節(jié)前，各地紛紛出臺(tái)支持文化和旅游恢復(fù)發(fā)展的利好政策，助力文化和旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。文化和旅游部印發(fā)通知，對(duì)跨省旅游“熔斷”機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，將跨省團(tuán)隊(duì)旅游“熔斷”區(qū)域進(jìn)一步精準(zhǔn)到縣（區(qū)）域。各地積極響應(yīng)，河南、湖南、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、內(nèi)蒙古等地相繼宣布恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票＋酒店”業(yè)務(wù)，各大OTA平臺(tái)旅游搜索大幅增長(zhǎng)。南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長(zhǎng)沙等低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)中遠(yuǎn)程旅游產(chǎn)品搜索及預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯。旅游企業(yè)順勢(shì)而為，爭(zhēng)相推出針對(duì)中老年人的長(zhǎng)線游、針對(duì)家庭游的親子露營(yíng)等旅游產(chǎn)品。與清明節(jié)和五一假日旅游市場(chǎng)景氣局限在客源城市不同，端午節(jié)假期云南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠(yuǎn)程目的地市場(chǎng)景氣明顯回暖，全國(guó)旅游市場(chǎng)的區(qū)域均衡性提升。
民俗游熱度維持高位，文化和旅游產(chǎn)品供給豐富。傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為端午節(jié)假日旅游市場(chǎng)的重要特征，多地推出龍舟比賽、漢服游園以及包粽子、制香包等體驗(yàn)類(lèi)活動(dòng)，融“傳統(tǒng)文化風(fēng)俗”于“旅游度假場(chǎng)景”，為游客提供更多消費(fèi)選擇。山東泰安舉辦“天燭勝境”端午民俗文化祈福節(jié)，推出“千年非遺——火龍鋼花”等夜間表演。貴州貴陽(yáng)舉辦“我們的節(jié)日·端午節(jié)暨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承系列活動(dòng)”。甘肅天水推出“著漢家服飾，游玉泉仙境”、“詩(shī)禮雅韻 醉美秦風(fēng)”端午詩(shī)會(huì)等活動(dòng)。云南楚雄專(zhuān)門(mén)推出多條端午節(jié)主題游線路，帶游客體驗(yàn)包粽子、制香囊、劃龍舟等多彩民俗文化。青島嶗山風(fēng)景區(qū)推出“免門(mén)票”大禮包，并面向廣大游客發(fā)放專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)券，進(jìn)一步助力企業(yè)紓困。
本地游、周邊游、自駕游成主導(dǎo)，親子、露營(yíng)產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞。受疫情影響，消費(fèi)者決策周期和出游半徑縮短，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂(lè)園周邊酒店預(yù)訂火熱，端午民俗、農(nóng)耕采摘、露營(yíng)野餐、漂流消暑成為端午節(jié)假期四大熱門(mén)主題。上海居民放松休閑需求旺盛，北京京郊旅游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。端午節(jié)假期緊隨六一兒童節(jié)，親子出游成為市場(chǎng)一大亮點(diǎn)，以親子、家庭為主題的特色農(nóng)莊、民宿、美術(shù)館、博物館等深受歡迎，北京、上海歡樂(lè)谷等景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放，吸引了一大批親子游家庭。露營(yíng)產(chǎn)品火爆，上海牛路野營(yíng)海灣森林公園露營(yíng)地于6月2日起在某線上平臺(tái)開(kāi)放預(yù)訂，不足半天，該營(yíng)地6月3日的過(guò)夜露營(yíng)產(chǎn)品即全量售罄。
數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，帶來(lái)文化和旅游新體驗(yàn)。各地利用5G、AR、VR、AI等數(shù)字技術(shù)，積極開(kāi)展云演藝、云娛樂(lè)、云旅游等豐富多彩的線上文化和旅游活動(dòng)，以多維度、多視角給廣大人民群眾帶來(lái)沉浸式新體驗(yàn)。北京舉辦“云上端午——云賞·云游”系列主題活動(dòng)，重慶銅梁與臺(tái)灣彰化鹿港古鎮(zhèn)聯(lián)合舉辦“渝臺(tái)云上端午”，云南迪慶舉辦“迪慶·香格里拉云上端午賽馬節(jié)”等活動(dòng)。河北、浙江、江蘇、四川、湖南等地強(qiáng)化智慧旅游技術(shù)應(yīng)用，方便游客通過(guò)景區(qū)官方微信公眾號(hào)，一站式獲取預(yù)約、限流、疫情防控、管理服務(wù)等信息，利用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)游客錯(cuò)峰出游，實(shí)現(xiàn)科學(xué)管控、智慧限流。
