“人好多，哈利波特的禁忌之旅要排隊兩個小時，其他的也是一個半小時。”1月12日，粉絲小強第8次踏入北京環球度假區時發現，這次他無法從容地玩主題公園里的各個游樂項目，因為熱門項目無不排長龍，等候時間在一個小時以上，甚至多達兩小時。
盡管距離春節還有一個星期，但從北到南，無論東邊還是西邊，眾多游客正涌向各地景區，且其中不少游客是跨省而來，游客們的出游半徑越來越大。多個OTA的數據也顯示，800公里以上航線預訂量占比達九成以上，連續預訂3天以上酒店的訂單量同比增長二成。今年春節各地旅游市場有望重現久違的小高潮。
景區年味足
小強選擇1月12日去環球玩，是因為環球影城2023年開年首個季節性主題活動——“環球中國年”當天啟動，兔年新春主題裝飾在整個園區呈現，充滿新春氛圍。
當天上午十點，主題公園入口處已經里三層外三層排滿了等待進園的游客，進園人數較12月有了顯著的增長。據“環球影城數據站”的統計，1月12日入園人數預計達28500人，僅次于2022年暑期客流高峰。游客們的直觀感受則是多個熱門玩樂項目排隊者眾，等待時間超過一個小時。
從1月12日起至2月14日，北京環球度假區換上了極具中國韻味的新春裝飾，讓游客從城市大道進入主題公園的路上就沉浸在紅火喜慶的春節氛圍中。來自夢工場動畫電影《功夫熊貓》系列中古靈精怪的伍哈兔，將是兔年的主角，它會在環球新春許愿樹下與游客合影留念，為新年祈福。
為了展現年味，北京環球度假區還專為中國春節打造了主題特色演出和角色互動，以及主題美食和商品。在活動期間，園區的六家特色餐廳呈現了九大團圓宴場景，園區商店還將推出二十余款限量兔年新春商品。
“新春佳節是中國傳統文化里的重要節日，我們希望用主題公園的方式為大家呈現獨具特色的節慶主題活動，打造’北京環球度假區’的獨特年味。” 北京環球度假區品牌管理及企業贊助合作副總裁華峰表示期待在北京環球度假區歡度中國年能為越來越多的游客帶來新春儀式感，“環球中國年”也能夠成為春節新年俗之一。
越來越多游客想在充滿年味的地方過節。比如流光溢彩的“燈會”是農歷新年不可或缺的元素。馬蜂窩數據顯示，懸掛著兔子燈的“西湖游船”成為杭州打卡“新地標”，熱度大漲135%。以《山海經》為主題的豫園燈會則是上海游客的最愛，熱度上升83%。每年備受期待的自貢燈會在今年又出奇招，中國首個“故事化+游戲化”的沉浸式燈會創造出的“賽博鹽都”，帶動自貢熱度上升107%。而在同程、驢媽媽等平臺上，1月以來“自貢燈會”相關旅游搜索量同比上漲233%。
長線旅游爆發
今年春節期間，國內長線游目的地休閑度假市場強勢復蘇。同程旅行數據顯示，1月1日至8日，春節出行的國內長線度假游產品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%。
關注這些目的地的用戶以異地游客為主。比如近一周內搜索長白山的用戶中，省外游客占比90.3%，其中廣東省游客占比最高，為13%，江蘇、河北、上海等省市用戶占比排名靠前，吉林省內游客占比僅為9.7%。在搜索西雙版納的用戶中，云南本省用戶僅占12%。
途牛旅游網數據顯示，在春節假期出游用戶中，72%的游客選擇跨省出游，本地游、周邊游占比則為28%。春節假期跨省游將重新回歸消費主導。而出游天數方面，更多游客選擇了5-6天的出游行程，占比為31%，其次是3-4天的行程占比為28%。
去哪兒數據也顯示，今年春節，老人、兒童機票占比提高，旅客年齡結構正在恢復至疫情前；800公里以上航線預訂量占比提升至91.7%，長線出行恢復明顯。從酒店數據來看，春節期間連住天數大于3天的訂單量，同比增長二成，臨近假期仍將繼續增長。去哪兒大數據研究院副院長郭樂春認為，這些信號意味著，消費信心正在恢復，旅游業向著積極方向前進。
在更長出游距離、更多游玩時間的加持下，游客們對于游玩的體驗感、品質感等需求進一步加強。相比此前城市休閑、精致露營、休閑運動等“輕旅游”“微度假”占據旅游消費主導的特征，今年春節假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗的出游主題受到了更多游客的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節假期旅游消費關鍵詞。
今年春節假期，海南、云南繼續保持了熱門旅游目的地領頭羊的地位，兩省分別吸引了近30%和18%出游用戶的前往，其中，海南三亞、海口、陵水、萬寧以及云南昆明、大理、麗江、西雙版納等目的地均是用戶的熱門選擇。
冰雪游也進一步升溫，除了長白山、哈爾濱等典型冰雪旅游城市外，全國各大城市的冰雪旅游景區和項目也受到旅行者關注。OTA數據顯示，北京什剎海冰場春節期間旅游搜索熱度同比上漲76%。廣州、長沙等地的室內滑雪場春節假期搜索熱度漲幅也超過50%。
搶奪出境游客
隨著出入境政策的放開，不少游客打算出國旅游過年。OTA數據顯示春節前簽證咨詢量同比上漲8倍。北京、上海、廣州等地出入境辦證大廳近期每天排滿了預約辦護照、辦簽證的居民。其中有相當比例是辦港澳簽注。姚利民1月9日去北京朝陽區出入境辦證大廳想辦個香港簽注，但是一拿號驚訝發現他的前面有293個人排隊。姚利民趕緊發朋友圈提醒朋友，想辦港澳簽注得早點來排隊。
作為政策優化后的首個春節，兔年春節承載了內地與港澳旅客在春節期間“旅行串門”的萬千期待。攜程數據顯示，截至1月8日，在提前預訂周期一致的情況下，內地游客預訂春節期間赴澳門機票預訂量同比去年春節增長超97%，酒店訂單量增長57%，門票預訂量同比增長超過133%。另外在提前預訂周期一致的情況下，內地游客預訂春節期間赴香港的機票訂單量同比增長超過31倍，酒店和門票預訂量均同比呈現2倍以上的增長。
航旅縱橫大數據顯示，全面開放入境以來，港澳出入境旅客運輸量環比上月增長近62%，運輸量還將隨著航司的航班恢復進一步增長。
1月13日，東航出入境航線恢復也迎來新一波回暖熱潮，3條港澳臺地區航線于當日加密執行，上海浦東至香港、臺北航線達到每天1班，上海至澳門航線達到每天3班。根據東航近期公布的1月國際航班計劃，1月8日至31日，東航計劃執行國際航線43條，同比增加22條，計劃執行國際航班400班次，同比增加220%，新增和加密航線主要涉及上海出發至東南亞、澳洲、歐洲等地區。?
除了港澳地區，馬蜂窩數據顯示，政策較為寬松、距離較近的亞洲地區國家將是國人最先出游的區域，“北極星攻略”的泰國、日本、新加坡攻略近一周平均瀏覽量環比上漲超過150%。
1月11日晚，泰國國家旅游局與攜程集團共同打造泰國針對中國游客的首場旅游帶貨直播，局長育塔薩在直播間用中文向逾千萬觀眾喊出“中泰一家親！”，歡迎中國旅客的到來。當日直播間泰國產品訂單量超過11000單，總間夜超20000間，GMV累計突破4000萬元。
泰國國家旅游局此前預估，2023年泰國接待國際游客的目標數量為 2000 萬。自中國宣布放開入境政策之后，泰國方面迅速將該目標上調至2500 萬。
中泰旅游的熱度上升趨勢從最近的春節假期可窺一二。攜程數據顯示，距離春節倒數十天，12月27日至1月11日，在平臺預訂春節假期跨境旅行的訂單中，泰國已成為斷層第一。同期，泰國赴中國的旅行預訂同比增長101%。
泰國民航局此前透露，已有多家航空公司的中泰航班獲準在第一季度內從原來每周的15班次增加至每日20班次。泰國會展局中國代表處負責人向21世紀經濟報道記者透露，截止目前，中泰航班每周達2萬個機位，比上月同期增長百分之300%。該負責人從凱撒國旅了解到，自從1月8日開放出境游以來，凱撒旅游產品及商旅咨詢量排名前五的目的地國家分別是泰國，新加坡，馬來西亞，菲律賓，印尼。他認為今年五一可能迎來中國出境的第一波小高峰。
